Del frasco al postre: experta de La Morena en Congreso UPAEP revela retos para conectar marcas tradicionales con generaciones jóvenes
Puebla, Pue., 25 de Septiembre de 2025.– La Facultad de Publicidad de la UPAEP continúa la celebración de su 30 aniversario con la inauguración del Segundo Congreso Ad-Venture Space: Movimientos Creativos.
Este encuentro reúne a líderes de la industria para debatir los desafíos actuales de la publicidad, la mercadotecnia y la comunicación en un mercado en constante evolución.
Una de las ponencias más esperadas fue la de Angélica Morales, gerente de Mercadotecnia de la tradicional empresa La Morena, quien compartió las claves para dirigir la estrategia de una marca con 55 años de historia.
LIDERAZGO 360: DE LA TRADICIÓN A LA INNOVACIÓN DIGITAL
Angélica Morales, quien además es egresada de la segunda generación de Publicidad de la UPAEP, señaló que la responsabilidad más grande hoy es doble: “conocer al cliente y conectar con las nuevas generaciones sin descuidar a los consumidores tradicionales.”
La experta enfatizó que el liderazgo en la industria va más allá de dirigir equipos; implica generar “estrategias de comunicación coherentes, humanas y efectivas”.
Para Morales, el éxito de una campaña radica en un enfoque de 360 grados que integre no solo la creatividad y los medios digitales, sino también áreas como ventas, logística y manejo de proveedores.
“Si no conocemos a quién le hablamos ni cómo le hablamos, difícilmente podremos lograr resultados”, puntualizó.
TRANSFORMAR EL PRODUCTO SIN PERDER LA ESENCIA
La gerente de Mercadotecnia explicó que los consumidores actuales son diversos y exigentes. Mientras el público tradicional valora la calidad y la confianza histórica de la marca, las nuevas generaciones demandan innovación y experiencias distintas.
En ese sentido, compartió la estrategia de La Morena para acercar productos como los chiles enlatados a públicos jóvenes, buscando nuevas formas de consumo, como integrándolos a postres o bebidas.
“El reto es transformar el producto sin perder su esencia y abrir caminos para que más personas lo integren en su vida cotidiana”, apuntó.
PUBLICIDAD CON VALOR HUMANO Y ÉTICA PROFESIONAL
Carmina Williams Pellico, directora de la Facultad de Publicidad de la UPAEP, subrayó que el congreso es un “movimiento de creativos” diseñado para inspirar a los estudiantes con las experiencias reales de líderes del campo.
Destacó la evolución del programa académico en tres décadas, que ha pasado de ser Diseño y Producción Publicitaria a una visión integral de Estrategia y Creación Publicitaria, que combina diseño, comunicación, mercadotecnia y ética.
“Queremos que nuestros alumnos comprendan que detrás de cada campaña no solo hay creatividad, sino también un valor humano que se transmite a las personas,” afirmó Williams Pellico. La directora concluyó que el verdadero liderazgo en publicidad se mide por el impacto humano de las marcas, impulsando a los futuros egresados a “transformar a través de la creatividad, pero siempre con valores y con un propósito claro.”
El Congreso Ad-Venture Space continuará con ponencias y talleres, reafirmando el compromiso de la UPAEP con una formación integral, ética y estratégica para las nuevas generaciones de la comunicación.
